随着旅游市场竞争的日趋激烈，各大旅游景点都用尽全身解数宣传促销，特别是长假之前，旅游宣传活动更像是一场战争，烽烟四起。各大媒体充斥着无数旅游景点的信息，让人在眼花缭乱的同时更加头晕目眩。在这种市场形势下，经天传播在岱山湖景区的营销策划中，选择了娱乐营销的模式和“蓝海”战略导向。

蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性的市场空间，其考虑的是如何创造需求，规避竞争。在市场营销中，蓝海战略的关键不在于企业的基础，而在于企业对消费心理的准确把握以及对营销方式的创新性运用。众所周知，产品（或者服务）很多是同质的，但是没有一种娱乐带来的快乐是相同的。在社会供给远大于消费需求的激烈竞争环境下，立足消费者体验的新娱乐营销模式应运而生。

经天传播为岱山湖景区策划的系列演出活动，便是令人瞩目的娱乐营销事件。所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式，将景区与游客的情感建立联系，从而达到增加游客量，建立游客好评目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户，而是通过感性共鸣从而引发客户的消费行为。

游客来景点游玩，目的便是为了放松、娱乐。一场精心策划、精彩纷呈的演出，更加能够使游客的身心得到放松、娱乐心情得到升华，不仅能够为景区吸引更多的游客，更能够保证每一位游客尽兴而归。娱乐中间往往穿插着体验营销，在娱乐现场，很多节目设置有与台下观众的互动，在互动中，也就是观众亲身体验娱乐事件的时刻，亲身体验所获得的记忆通常都是最深刻，也是保存最久远的。换个角度讲，娱乐营销不仅能够带动现场氛围，达到吸引游客的目的，还能很好的发展潜在游客，提高景区知名度、美誉度的目的。

合肥周边大小不等有20多个景区，明显供大于求，而且在一定程度上存在同质化倾向，而且游客市场基本主要集中在合肥及周边地区，一般来说游客多次重游一个景区，可能性也相对较小，因此合肥圈内的景区竞争，已进入惨烈的“红海”。为规避恶性竞争，创造岱山湖景区的市场“蓝海”，我们和景区营销中心共同选择的娱乐营销，肯定是“对”的，今后就是要把“对”的事做的更“好”。因为旅游者一般都有娱乐的需求，而且这种需求是持续不断的，人们可以多次到同一个地方，欣赏和参与不同形式、不同内容的娱乐活动；山水依旧，娱乐活动却可以不断翻新，不与他人雷同，也可以不重复自己。所以我们就可以抓住游客体验和娱乐的巨大需求，创造出岱山湖景区的“蓝海”景观。