经天2016年度关键词

THEBEST

我们最懂你

距离农历新年只剩下最后的三个星期。回顾2016年，如果让你用几个词来总结，你会用哪些？

对于经天传媒来说，2016是突破的一年。从活动策划，到大型选秀承办，到电视专题片摄制，再到VI系统设计，再到政府项目招标，经天传媒忙碌而充实，成绩与经验齐飞。其中，突破性最大的莫过于“安徽省特种设备检测院的VI视觉形象识别系统的设计制作”。

艺高人胆大，VI设计求创新

 VI,即视觉识别系统，是CIS（企业形象识别系统）的重要组成部分，也是CIS最具传播力和感染力的部分。VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

安徽特检院，全称安徽省特种设备检测院，是经国家质量监督检验检疫总局核准的集检验、科研、服务为一体的特种设备甲类综合检验检测机构。

前期，经天传媒设计团队多次进驻安徽特检院考察调研、搜集资料，与特检院领导沟通交流中，逐渐确定了VI设计的标注色为白色和绿色，纯洁而生机勃勃，正如迈着大步子向前发展的特检院的未来，生机盎然。

VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。它能使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

目前，安徽特检院正逐步参与市场竞争，所以面临着塑造品牌、提升形象的需要，VI设计是至关重要的一步。经过与特检院方面的充分沟通，经天传媒在创意、设计中，大胆创新，注意将传统的元素与客户的行业和自身特点，以及行业文化的内蕴相结合，同时增加了时代的新元素，如网站、微信风格以及互联网形象设计等设计新颖，车贴设计也体现了经典与时尚的融合。

VI设计路在何方？

一套完整的VI设计是一个大工程。

 基本要素系统：标志、标注字、标注色、标志和标注字的组合。

应用系统：办公用品、企业外部建筑环境、企业内部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示、印刷品。

当前，VI设计仍普遍存在一种片面认识，就是孤立地搞视觉部分的设计工作，全部工作都交给一两个美术设计师去“闭门造车”，至于这些视觉识别符号的内容与企业管理思想、经营战略、产品市场定位等有何内在联系，谁也不知道。

VI是CIS的重要组成部分，只有将VI设计工作放在CIS大前提下，并与MI（理念识别）、BI（行为识别）协同考虑，才能实现终极目标：塑造独特的企业形象，带动企业经营的发展。

MI、BI、VI三大构成要素的相互关系可以概括成三点：

一．各具特点、层次分明

相较而言，MI设计的重点在心，在精神，是CI系统的原动力。BI设计的重点在人，着眼于企业中人的主观能性的充分发挥。VI设计的重点在物，是一种传播媒介或载体。所以VI是CI的表现层，直接连接着社会公众。BI是执行层、实践层，而MI是决策层，发号施令。

二．相互关联，三位一体

MI是CI的基础，起导向作用，左右着企业的素质，决定着企业的发展。MI一经形成，将通过两种媒体对外传播。其中，BI是动态的传播，借助于实物显示出MI的内涵。如果没有MI，VI只能是简单的装饰品，CI系统失去生命力；反之，如果没有VI，MI也将无法有效地的传播和表现，MI就是空洞的口号，没有任何实际意义。

三．高度统一，协调运作

如果把CI比喻成一棵树，那么MI是树根，BI是树枝，VI是树叶，只有根深树壮，才能枝繁叶茂，才能成为一棵参天大树。这形象地说明，只有MI、BI、VI三者高度统一，成功配套，在相互关联中协调运作，才能塑造一个完好无缺的企业形象。