“皖垦E家”超市的品牌IP：“倮倮姑娘”，近日在安徽省版权局依法备案，意味着“倮倮姑娘”的形象设计，开始受到版权保护。

IP的含义很广并不断发展，近10年来，已成为商界和社会的热门话题。

IP在不同的文化圈层中，有不同的认知形态，有不同的解释。

在商界品牌范畴内，简单地说，IP是一种人格魅力体，“人格化标识”，是品牌文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。

“皖垦E家”是安徽省农垦农产品公司下属的旗舰店，企业将系列、完整地打造“皖垦”品牌文化，“倮倮姑娘”是农垦传统文化与现代互联网文化、时尚文化的有机结合，其形象可爱、明朗、纯净，有迷人的魅力。

“倮倮姑娘”的美好形象，将有机出现在皖垦“芡实米稀”、“现碾胚芽米”“倮倮大米”等农产品的传播链中。

“倮倮姑娘”的策划和设计，由经天传媒独家担纲。