确定策划的“视点”与“核心”，是一个策划案实现成功目标的前提。

在市场经济的新形势下，一切竞争归根结底都聚焦于品牌的竞争。无论是一个区域、行业或一个企业，品牌力都是发展的核心动力。

如何发展县域品牌经济，建设商标发展县，越来越成为各地政府工作的着力点，也是市场竞争的新焦点。而打造商标县，铸造县域品牌，就需要提炼地方特色，找准品牌点。因此，要使“葡萄”成为同大镇乃至庐江县品牌传播的亮点，将“葡萄文化旅游节”，打造成一个品牌旅游节庆活动，便成为本案策划的视点，也是资源整合必须围绕的核心。

一个大型活动的策划，需要整合众多资源，因此科学、合理地整合价值链，调动方方面面的积极性，是活动成功的基本保障。

旅游节庆活动，一般是依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，吸引大众参与，带动消费，吸引投资、进而推动当地国民经济的增长。通过创造、举办有吸引力、有价值的“活动”，不仅可以组织新闻媒体进行宣传，同时活动本身可以直接吸引“眼球”，创造出市场经济新环境下最稀缺的资源——口碑传播，因此对于打造和传播区域旅游品牌，具有积极的意义。

三国时期，魏文帝曹丕在诏书中这样写道： “中国珍果甚多，且复为说蒲（葡）萄。当其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食……味长汁多，除烦解渴。” 鲜嫩、香甜的葡萄，是我国人民最喜爱的传统果品之一；炎炎夏日，品尝葡萄的甜汁美味，是充满魅力的享受。

因此，以万亩成熟的葡萄为主要资源，举办庐江同大葡萄文化旅游节，将农业资源与旅游文化有机融合，使区域品牌传播与农业产品销售互相促进，无疑具有重要的战略价值。但要真正实现这个价值目标，就需要对活动的价值体系，进行高度统一的有机整合。经天传媒对本案的价值链，做出了具有战略意义的整体设计：

对于政府：打造和传播区域品牌，获得更多的发展机会；

对于旅游业：以节兴旅，提升庐江旅游品牌效应和旅游综合效益；

对于农户：以旅兴农，促进葡萄等农产品销售，增加收入；

对于游客： 满足对于绿色食品、绿色旅游的喜爱和向往……

在品牌的核心价值等相关要素确立后，如何设计理念和形象统一、形式丰富多彩，适应市场需求的活动项目，是保证一个节庆活动成功的基础，舍此一切创意策划便可能成为空中楼阁。

本案精心策划、包装了开幕式暨文艺演出、 葡萄文化论坛、葡萄品鉴、开摘仪式、葡萄大战、系列葡萄采摘游等系列活动，例如：

■“魅力之星”中华行—走进庐江

活动隆重举行了“庐江第二届同大葡萄文化旅游节”开幕式，在绚丽、耀眼的“启动球”转动之后，“‘魅力之星’中华行—走进庐江”热烈登场。

“‘魅力之星’中华行”，是经天传媒倾力打造的在本省已具有较大影响力的演出品牌，主要由曾获得省级以上重要奖项的优秀青年艺人担纲演出，青春、时尚、动感，充满艺术魅力。本次演出专场的策划，充分考虑到葡萄文化旅游节的品牌和形象定位，艺术地传播了节庆活动的文化内涵，受到游客的极大欢迎，现场气氛隆烈。

■开摘仪式

在主要的三个采摘点，同时举行了具有鲜明环境特色、浓郁田园风情的“开摘仪式”。在醒狮、锣鼓热场之后，在当地具有新闻价值的“劳动模范”、“科技能手”等与游客一起，共同拉开了葡萄采摘的大幕。

有关人员采摘的第一批葡萄，全部送往养老院，并举行了有意义的馈赠活动，深化、延伸了活动的新闻和口碑传播效应。

■葡萄采摘游

根据旅游市场的需求，策划、设计了面向家庭的“亲情采摘游”、面向情侣的“情侣采摘游”、面向团体的“团队采摘游”等系列特色旅游项目，并制作出了不同风格、特色，具有纪念、收藏价值的包装物，通过前期旅游渠道的促销，招徕了数以万计的游客。