动设备越来越深入每个消费者的日常生活，智能设备已经成为人们生活的一部分，未来将是一个“移动变革一切”的时代，新的技术、新的内容和新的入口提供了无限的想象空间。而在这样的时代中，变则通，创新乃生存之道。以下，我们综合德勤《2015中国移动消费者行为报告》和艾瑞《2015年中国移动营销价值与趋势报告》等调研结果，来一窥2015中国移动消费市场现状以及未来展望。

移动消费市场现状

手机基础使用情况数据
智能手机持有率高：人均智能手机持有数量接近2台

从数字设备的持有率来看，智能手机拥有率为86%，接近人手一机的状态，而笔记本电脑拥有率为75%，为持有率第二高的数字设备。

智能手机“上瘾症”：智能手机成为消费者每天生活的必需品

　　
在调研中，58%的消费者每天查看11-50次手机，约为每小时查看1-2次（轻度使用者）。而有20%的用户每天查看超过50次手机，约为每小时大于3次（重度使用者）。

增值服务层面
移动互联网主战场：正加速对服务业全面渗透
　　
移动互联网对部分行业，它如和风细雨，通过植入新的基因，使其焕发出蓬勃生机；对部分行业，则如狂风骤雨，摧枯拉朽，实现颞覆式创新，进而开辟出新的发展空间。

各类App使用时长逐年增长，生活助手、金融理财类App使用频率增长
　　
生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公人均日使用时长显著增长。与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%。

开发多元化的应用场景是成功的关键：餐厅是最受欢迎的应用场景
　　
本调查询问了受访者使用移动支付功能频率最高的生活场景，前五个用户使用移动频率最高的场景分别是餐厅（50%）、出租车（45%）、购物（43%）、酒店（41%）和快餐。这些场景的特点是支付金额相对较小，这正符合用户使用移动支付的偏好特征。

此外，安全性与易用性是移动支付的两大障碍，第三方和银行最受客户信任，差异化定位和市场细分是突破口。

移动营销层面
以消费者为核心的移动营销市场体系
　　
面对移动互联时代下消费者存在的巨而细的移动消费行为，市场已形成一套全面覆盖、分工明确的全移动营销布局。主要包括移动广告营销、移动购物营销及移动社会化媒体/APP营销三大部分。

游戏类广告覆盖最高，广告性价比是主要考量因素
　　
2014年，手游用户覆盖率最高，达35.8%;其次是实用工具、生活类服务平台、新闻资讯类，前四者加总比例达70.9%;视频音乐、即时通讯与社交类应用也占据一定的比例。另一方面，旅游类应用因垂直属性强或用户粘性不足，覆盖率低，仅为1.7%。

能够使消费者采取行动的移动广告类型
　　
从整体移动广告的有效类别角度看，直接信息（46%），视频观看（34%）和社会网络（30%）占据前3名。需要用户被动地进行网页和应用浏览的移动广告则排名靠后。

物联网层面：消费物联网尚处于初级阶段，用户渗透率小于20%
　　
调研发现，消费物联网的可穿戴式设备，如智能手表和健身带，在用户群之间渗透率较低（均小于20%）。而智能照明以及智能温度控制的持有率也均小于两成。

“车联网”实用性功能更重要：线路追踪功能最受欢迎
　　
当被问及采用车联网服务的用户最热衷的功能时，32%的受访者表示最使用且必须的功能是线路跟踪、优化和实时导航。
　　
自主驾驶功能、娱乐设施系统、天气信息更新和汽车维修保养对受访者来说都是“可有可无的功能”，而非必须，占比皆低于两成，因为它们所带来的附加价值相对较低。

以家庭娱乐为导向的设备将在未来三年内获得发展
　　
主流物联网智能设备分为四大类：

第一类 以家庭娱乐为导向的设备, 包含了智能电视, 流媒体设备, 无线音箱,以及游戏主机

第二类 以个人为基础的可穿戴智能设备, 包含智能手表以及手环

第三类 以家庭连接为导向的设备, 涵盖了智能灯光, 智能温控, 智能家电等。而最后一类则为车联网。

来源：媒体360