2007年7月2日。

合肥稻香楼宾馆。

灿烂辉煌的灯火，红蓝搭配的主体色彩，饱含深情的讲话，丰富多彩的演出，各界人士的欢声笑语，多家媒体的现场参与和后续跟踪报道……

这就是由安徽省经天文化传播有限公司，为合肥广齐建设集团精心策划的20年庆典活动。

活动圆满结束后，广齐集团董事长李光奇先生对经天策划总监江文波说：“感谢你们为我们做了这么好的一个公关活动，我们很满意。”

总经理李劲明则对公司总经理梦鸽欣然表示：“以后希望我们长期合作”。

出席活动的政府及相关部门、新闻媒体等，也都纷纷给予了高度评价。省政协副主席、省工商联合会会长王鹤龄说：“活动做的不错，经天公司，劳苦功高”。

本次活动的成功，对于广齐建设集团的品牌传播、形象提升，公共关系的巩固、扩展和优化，无疑将产生深远的影响。

背景：市场只承认实力

合肥广齐建设集团，是由著名企业家、高级工程师李光奇先生于1987年创办的，经过20年不平凡的历程，现已发展成为拥有6家子公司、19个分公司的企业集团。集团母公司广齐建筑钢模租赁有限公司，是我省同行业中规模最大、规格最全、质量最好、管理先进、服务规范、网点最多的大型专业化公司，在同行业中一直处在主导地位并占有大部分的市场份额。

随着广齐建设集团事业的发展，公司领导人对二十年庆典高度重视，希望本次活动能达到高品位、有影响、与众不同。为此广齐从多家专业策划机构中进行挑选，最终经天传播以策划的创意、操作的实力以及与广齐多年合作的信誉，在多家同业竞争的形势下，高分胜出。

理念定位，拉升了庆典活动的高度

理念是策划的核心，理念的高下优劣，决定一个策划案的质量。

公司策划总监江文波从一开始就明确提出了本案的工作理念：以专业化的策划与运作，把活动办得既“隆重、热烈、大气”，又生动活泼，充满情感色彩，与广齐的企业文化、规模和形象相适应。

同时公司通过与客户的密切沟通，确定了举办这次活动的宗旨：

这是全体广齐人的一次具有特殊意义的聚会，既是对过去辉煌历史的回顾与总结，也是对企业美好未来的展望与规划，是企业文化的一次具体、集中的体现，使员工受到公司文化的熏陶和教育，增强员工的凝聚力、归属感和自豪感。

同时通过活动的举办，新闻媒体和人际的传播，展现广齐作为我省明星民营企业的公众形象，进一步提升企业品牌的知名度与美誉度，为企业的进一步发展，创造良好的环境和条件。

为实现活动的预期目标，经天策划群在选择本次活动的最佳切入点上，颇费了一番苦心：

这是一家发展了20年的民营企业，历经艰辛但成就辉煌。同时广齐建设集团具有一般民营企业难能可贵的进取精神，有继续做大做强，创“百年企业”的雄心壮志。

“二十年的辉煌”是已经实现的，而“百年企业”则是广齐人所强烈期待的……

于是经天策划群为本次庆典活动，提炼出这样的主题：“20年辉煌，百年期待”。

由此，整个活动的基调得到确定，我们所要表现的，是一个成长了二十年的优秀民营企业的光荣，成就百年品牌的梦想！

三大“段落”，构成庆典活动的华彩乐章

好比一篇文章，主题思想已经确立，接下来就要精心设计新颖而合适的内容和形式，以全面、深刻、艺术地诠释活动的主题内涵。

经天策划群以与众不同的差异化策略，突破了一般庆典活动的套路，为本案精心策划了三大 “段落”：主题会议、主题演出和主题晚宴；三个主题段落都紧扣活动主旨，各有特色、独立成章又和谐统一。

段落之一 ：主题会议

会议是庆典活动必不可少的重要内容之一。在本案的策划中，经天策划群将会议的内容进行了高度提炼，重点安排了广齐建设集团领导致辞、员工代表发言、客户代表发言、上级有关领导讲话等；为避免会议内容的重复和拖沓，还对每个讲话的内容预先进行了定位：

公司领导致辞，作为体现会议主旨的重要讲话：回顾广齐集团20年所走过的光荣而不平凡的里程，总结成绩、经验，特别是企业管理、企业文化的精髓，展望企业发展愿景，表达打造“百年企业”的信念；

员工代表发言：回顾广齐创业的历程，关怀员工以及能体现企业文化的典型事迹，表达员工与企业一道成长的快乐感受，对企业的感恩之情，以及对创造“百年广齐”的决心和美好期待；

客户代表讲话：以典型事例，体现广齐建设集团的服务质量和服务理念，

客户对广齐建设集团的信赖，以及对企业发展前景的期待；

上级有关政府部门领导讲话：充分肯定广齐建设集团在发展过程中所取得的成就与经验，以及对社会所作的贡献，表达政府对广齐集团进一步发展的支持与信心。

最后播放了广齐集团的电视专题片，结束了这次庆典活动的会议部分。

通过周密的策划，使得会议虽然简短，但内容却非常丰富，从不同的角度，比较完整地展示出广齐集团的发展历程、企业文化和百年梦想，充分体现出庆典活动的主体精神，使得与会人员感受到一片清新的会风。

段落之二：主题演出

解放军电子工程学院“黄山艺术团”的歌舞《欢聚一堂》，激情地拉开了庆典演出活动的序幕。

在庆典活动中，举办一场有特色的抑或是大型文艺演出，既是惯例，也能提升活动的档次，丰富活动的文化内涵，营造更浓烈、更活跃的气氛，使与会人员留下更深刻、更美好的印象，对实现活动的预期目标，具有不可或缺的作用。

那么，在广齐集团20年庆典活动上，应该推出一场什么样的文艺演出？在这个关键点上，再次显示出经天传播策划的实力和不凡的创意——

作为“安徽省民营企业百强”、“安徽省十大创业企业”，广齐的创业之路，实际上就是安徽民营企业发展的缩影；

广齐的企业文化，就是徽商文化精华的生动体现；

广齐人的精神就是安徽人的精神，广齐奋进的鼓点，就是安徽时代的歌唱！

经天策划群的思维逐步深化——

最终大型创意演出“安徽的歌唱：广齐之声”，定格成了一个广受称道的经典。

后来新闻媒体报道称：

“大型文艺演出“安徽的歌唱：广齐之声”，2007年7月2日在合肥隆重举行……安徽电视台主持人洪涛、安徽生活广播电台主持人俞慧，主持了这次演出，我省优秀艺术家、国家一级演员吴亚玲、董成、万慧明、陈蕾、周立珊、陈俐萍以及优秀青年歌手郑昌进、王海燕、万林媚等，满怀激情献上了自己的代表作品：歌曲、黄梅戏和京剧唱段、舞蹈、小品、口技、诗朗诵等，各具特色，丰富多彩，整台节目既高雅、恢弘、厚重、大气又生动活泼；现场掌声不断，笑声不断，高潮迭起，给现场的各界人士带来了一次非常难得的艺术享受，也为广齐建设集团20年庆典，增添了一个璀璨的亮点。”

段落之三：主题酒会

举行企业20年庆典，紧随的一场酒会是题中应有之义。经天传播没有“抛荒”这一个环节，让众人吃喝一通了事，而是把它作为活动的一个延伸的段落。

“答谢”，是经天策划群给予这场酒会的定位。

晚宴之前开始，省政协副主席、省工商联合会会长王鹤龄，应邀做了轻松、幽默的简短讲话，公司总经理李劲明作了简明扼要的祝酒辞，真诚地表达了广齐集团对各界朋友、客户和公司员工的感谢之意。

整个晚宴都沉浸在愉快和谐、情感浓烈的氛围中，也使本次活动有了一个圆满的人性化的收笔。