在50响响礼炮之后，一组闪铄着“省暨合肥市国庆焰火晚会”和“热烈庆祝建国50周年”字样的焰火腾空而起，城内万人空巷，欢声雷动。

10月1日晚，由安徽省人民政府主办，合肥市人民政府承办的“50年大庆”焰火晚会，在主会场——省体育馆足球场及新火车站广场、中医学院两个燃放点，同时隆重举行。省暨合肥市党政军领导暨万名界人士来到主会场，难以数计的各界群众聚集在各燃花点附近，共同观赏了安徽这50年一遇的礼花齐放的壮丽奇观。

序幕拉开之后，经过精心策划与设计的“春雷滚滚”“普天同庆”、“五彩缤纷”、“万紫千红”、“热情似火”、“奇花异草”、“金秋硕果”、“火树银花”等礼花炮轮番施放，绚烂的焰火礼花相继升空，形成一幅幅立体的声光交织、壮观多彩的画面，将焰火晚会推向一个又一个高潮。

焰火晚会持续45分钟，尽管天公不作美，雨由小而大的下了起来，但省、市领导和各界群众仍然冒雨观看，直到晚会结束。

现在，满天的礼花虽然飘落，但这“50年大庆”的焰火奇观，将成为省城人民永远珍藏的美好记忆；经天公司在广告策划方面的生花妙笔，已经成为业界津津乐道的话题。

话题之一，便是这次焰火晚会的广告策划

担任这次庆典活动主会场所总策划、总设计和广告总代理的是经天公司。在他们的精心策划和组织下，安徽双轮集团近十家企业，资助了这次活动。但国庆焰火晚会，毕竟不是一次一般的社会、经济和文化活动，必须突出庆典的政治主题，营造与“50年大庆”相适应的庄重、喜庆的气氛，有关部门要求最大限度的淡化商业气息、广告色彩，因此如何回报赞助企业，就成了策划上的难题。

富有较高策划素养和大型活动运作经验的经天公司，在策划总监江文波先生的统帅下，根据这次活动的特殊性，进行了颇费苦心的分析研究和创意策划，终于开创出三项特点、有新意、有传播力的广告载体，这就是：

太阳帽；

红灯笼；

优惠券

太阳帽：广告做到书记、省长的头上

双轮集团，在省暨合肥市国庆焰火晚会上，将广告做了省委书记和省长头上，这已传为广告策划界的佳话。

双轮集团是这次焰火晚会的领衔赞助企业。为了给赞助企业特别是领衔赞助企业，以适当的宣传回报，经天传播的策划人员，结合这次活动特点，进行了颇费苦心的分析与策划，终于一顶红底黄字的太阳帽，首先从“头脑风暴会”上跳了出来。把太阳帽做到晚会活动上似乎不合常理，但因本次晚会要施放大量烟花，烟尘飘落便难以避免，因此在主席台和贵宾席上摆放太阳帽，既出人意料又人合乎常理了。因此这一方案很快得到了晚会主办单位的批准，甚至还“表扬”说：“你们想得还真周到”。

第一个难题解决了，接下来的难题便是：领导们届时是否会戴太阳帽？如果不戴，这一策划的效果便大打折扣。

结果再一次出人意料。晚会一开始，主席台和贵宾席上的省市党政军领导和各界知名人士，绝大多数都戴上了太阳帽。可谓“主席台上一片红。”后来，由于老天开始下雨，数百顶太阳帽是100%派上用场。事后有人戏言：“天助双轮”。

第二天，这一精彩镜头，就开始出现在省、市各大媒体上，《安徽日报》刊登了晚会主席台的大幅照片，特别是安徽卫视，由于记者现场采访了省委书记回良玉和省长王太华，使得戴在书记、省长头上的印有双轮集团标志和名称的太阳帽，在屏幕上定格达一分钟之久。而且，由于这条新闻上了央视的《新闻联播》，并在《安徽新闻联播》节目里滚动播出近10次，因而在观众和业界引起强烈反响。

新闻界称，书记、省长和数百名省、市领导及各界知名人士，为双轮集团做了个大广告！《安徽工人日报》报道的标题便是:“广告做到省长头上”！

红灯笼：广告做到千家万户

当主持人郑重宣布“安徽省暨合肥市99国庆焰火晚会开幕”之后，为更好的观赏烟火礼花，省体育场的灯火骤然熄灭，只剩下主席台、观众席和体育场四周的大大小小、井然有序的上千只灯笼，依然彤红透亮，构成了国庆焰会上的一道特别抢眼的风景线。

作为策划者，经天公司所有的员工，此时此刻的心情都十分激动，精心的策划，辛勤的汗水，在这50年一遇的辉煌时刻，终于结出了成功的果实。

为在突出庆祝活动的主题和回报投资企业之间，寻找到恰当的平衡点，在经天公司的“头脑风暴会”上，经过可谓艰苦而感觉漫长的思维碰撞后，终于跳出这样的创意：

在主席台两侧的旗杆、观众席的护栏、体育场四周及各个入口附近，按一定的设计意图布置上千只灯笼，所有灯笼均匀印上领衔赞助企业双轮集团的标志；

将布置在观众席和入口处的小灯笼，全部作为纪念品，免费赠送出席焰火晚会的各界嘉宾，以便为客户提供更广泛、更持久的宣传，使这一宣传载体发挥出更大的传播效应。为便于这一创意的执行，在安装过程中，要使观众席和入口处附近的所有小灯笼，几乎全部“不翼而飞”。

就这样，红灯笼不仅在电视媒体上有较高的“出镜率”，而且随着与会观众，将双轮集团的广告带进了千家万户。

优惠券：是广告更是长久的纪念

国庆焰火晚会，是省暨合肥市国庆系列活动的最高潮，“50年大庆”在共和国的历史上只有这一次。因此这一庆典活动本身，就具有无可伦比的纪念意义。

从“纪念价值”出发，经天公司的“头脑风暴会”，策划出第三项广告载体：《安徽省暨合肥市99国庆焰火晚会优惠券》。这项广告载体以“优惠打折”的形式，给双轮集团等赞助企业，做了一个很大的促销广告，同时也给与会的嘉宾带来了一定的“实惠”，更重要的是这份优惠券设计新颖，制作精美，有保存价值和纪念意义，甚至是省暨合肥市国庆焰火晚会的唯一纪念品。

这份优惠券安排在焰火晚会的主会场发放，很快被“抢”一空。据了解，很能多人并不是要真正要拿去消费，享受“优惠”，而是冲着它有纪念价值，要将它完整保存下来。因此对于赞助企业而言，在这样有纪念价值的载体上刊登广告，真是可遇而不可求。

一位老总事后说：“这不是做一般的优惠券，对于提升我们企业的形象，价值太大了，我们感到十分自豪。”