朋友圈

好多朋友突然买了兰博基尼或LV，点进去一看，原来确实有钱让人随便花。虽然模拟3D技术还远，但毕竟就是一个虚拟的H5小游戏，还是与“给我一个亿”不搭边。

微博

本以为这就完事了，哪家互联网金融公司又抽风了一把，一条微博，揭开了整个事件的原委。

博主叫“顾异的”，还是一个在豆瓣拥有百万粉丝的红人，一个肥肥的小姑娘，微博粉丝65万，90后。擅长逗逼漫画和语言风格的她，近期写了一篇题目是《有人给了我一亿人民币》的微博。里面详细叙述了此事的前前后后，比如其实这家互联网金融公司并不是给一个亿，而是先假设你有一个亿，并用这些钱买了某理财平台年化利率为10%的产品，一周后能得到20万，最后，让你三天花完这20万。 可就是通过这么一问一答，博主开始了三天花20万的生活，比如吃海鲜，开跑车，开飞机，给路人送红包……本以为里面的文字和照片都是编造了。

报纸

这事后来竟然上了《南方都市报》的社会版（而不是广告版）和网易新闻的头条。

这事儿到底最后有折腾到多火？不知道，但从整个公关传播策略上来看，倒是有几点可取之处，一次合格的事件营销应该具备哪些基本条件呢？如下：

1、故事。如前文所说，广告主虽然有点夸大，但他还是兑现了其在广告里的“牛逼”，这本身与单纯讲自己多好多好就是一个反差。

2、立体。“给你一个亿”通过电影贴片广告、H5小游戏、微博红人和传统媒体的立体化传播，试图渗透到了各个层面，其实这也不是一个传统方式。今年是国产电影大爆发的一年，都市白领的娱乐方式开始被电影占去，而这帮人其实是有一定购买力的，而且电影广告最大的特点就是“灌输”，你无法关闭，只能被洗脑。有人认为，电影贴片广告目前是一个价值洼地，有点类似电影版的分众。

3、KOL。这次事件，主角是一个网红，原来此人还曾经操盘过一款手机的新媒体营销，文风以“恶意卖萌+实话实说”为主，其漫画的风格也十分统一。品牌主为什么选这么一个人，不得而知，但选中一个KOL，并与品牌发生关系，传播是带有人情味和鲜明特色的，换句话说，“顾异的”更会讲故事，而且是一个逗逼的消费者的视角。

4、种子。最后还说回转化率这个问题。比如这次的事，单纯的直接消费就三天花了30万，明明可以投放10个自媒体渠道。自媒体到底是一个渠道呢，还是一个视角或信源。但是肯定不能只做渠道，尤其是在某个细分领域。自媒体之所以比传统媒体更有生命力，主要就是在内容制作上，所以，其实好多社会化传播也好，事件营销也罢，其实就是在种地，核心内容或主题就是种子，KOL就是化肥，只能起到催熟的作用，而不能决定开什么花，结什么果。

5、费用。很多人觉得请某某明星代言贵，还是事件营销好，因为便宜，可以以小博大。错了，不仅是现在的事件营销一点也不便宜，能够激发全民互动的可能性极低。但还要不要做呢？当然要做，因为单纯代言已经基本没有什么传播价值。