说起快餐，你会想起麦当劳。

说起希腊酸奶，已经有越来越多人想起的是，安慕希。

市场证明了这份答案不是空穴来风——在品牌商们硝烟未散的春节市场，安慕希凭其活泼讨喜的段子和鲜明醒目的包装，在超市满目的礼品盒中脱颖而出，成为无数人走亲访友的送礼佳品。

回顾安慕希数年来的发展历程，你会发现，在烈火见真金的春节市场，年轻化的沟通语言只是促使人们购买的临门一脚，而此前品牌在消费者脑中的深度渗透和铺垫，才是关键。

希腊酸奶，从无到有，安慕希做的是一个品类

安慕希，源于希腊语AMBROSIAL，用来形容非常特别的美味，犹如神的食物一般，珍贵而诱人。比起普通的常温酸奶，安慕希口感更浓醇；比起冷冻酸奶，它的蛋白质含量高出35%。

它的上市策略和传播规划成效显著：在此前，国内的希腊酸奶品类一片空白；2014年5月安慕希率先进入该品类后，增长势如破竹，到年底时销售额已近10亿元；2015年更是全年销售增长率达到500%，创造了乳品行业的又一个销售奇迹。如今，安慕希品牌已经成为希腊酸奶中国品牌当之无愧的代言人。

玩对了真人秀，人们才会记得安慕希 

新品营销，一般是借热门综艺节目出名，被人知道，促成第一波购买冲动；节目散场，消费者对产品依然有记忆，此时若品牌印象能不断深入消费者脑海，牢牢占据某个角落，即能形成第二波购买冲动；之后，产品口碑迅速形成，聚拢大批忠实消费者和品牌拥趸。

安慕希对跑男的冠名为新品知名度的拓展奠定了基石。

 在刚刚冠名跑男时，创意元素着重在「跑」及「好喝」；

之后，就是不断重复“好喝”这件事

为了进一步和消费者互动，李奥贝纳还特意做了一个奶胡子的小心机游戏：喝酸奶蹭到脸上本来多少有点不雅，但是蹭得有型有款再用萌萌的样子发个朋友圈，却能引起许多赞：

当时间轴转到2016年的这个春节，安慕希虽然仍然在讲「浓浓的，超好喝」这件事；只是此时创意已经完全脱开跑男，开始挂钩中国传统热点——着眼于人们感叹年味渐稀，推出「浓浓年味，安慕希」。

大厨刘一帆还携手安慕希的两位代言人Angelababy与李晨，教大家用安慕希做健康不腻的节日美食，给人们全家团聚的活动里又添了点其乐融融：

你无需夸大产品的优点，只要诚实地将它的好处表现到最好

回顾安慕希的创意历程，一条主线十分鲜明：从导入希腊酸奶概念，到插入跑男关键元素，到一方面逐步脱离综艺，另一方面逐渐强化品牌和品类本身的认知度；再到这个春节，着眼诱导消费者，强调产品的饮用环境和时机；从始至终，品牌主张从未改变——浓浓的，超好喝。