受众因话题内容而聚集：

消费行为日益分化，导致营销中单纯以“媒体”作为人群区分的方式已经跟不上时代。同时，“话题聚众”效应备受关注，让更多营销者开始跨越媒体边界，基于内容特征来对准目标人群。在一定程度上，“内容”正在开始取代“媒介”，成为一种更具精准性的营销载体。
那么，消费者在过去的一年中最关注哪些内容？以下为“沙发土豆2.0”与“八卦的网友们”的数据。

互联网影响下的沟通进化：

2015年，中国社交网络用户数突破4亿。社交网络与社交应用进一步渗透至普罗大众的日常生活中，更多用户的涌入创造出更加贴近日常沟通的对话平台。同时，社交应用频次的增加让消费者的现实生活与网络社交生活联系更为紧密，独特的网络社交语法、小圈子中的有趣沟通方式也有机会借此逆向输出，走入现实生活。
在这股潮流下，“现实交流中融入网络语法”与“分类社交大行其道”两大动向不容忽视。
在消费中探索新体验：

在消费形式极大丰富，消费产品规模日趋庞大的2016年，消费者不仅仅是用钱交易产品，更需获得新鲜的体验与刺激。同时，愈发富足的消费者开始升级消费模式，轻奢、中产成为消费热词，在购物行为中投射对理想生活的渴望成为常见心态。


2016营销热点及其背后的规则与内涵

IP、纯网、跨媒体、借势营销……这些与营销相关的词汇从年初说到年尾，但这些热点背后有哪些潜在规律与崭新机会？

ROI、KPI，数字营销效果压力越来越大！
日益分化的消费者对于传统的追随型关系已经不太买账，企业该怎么跟消费者沟通？
IP内容如此火爆，为提升用户基础和多元衍生带来长尾红利，企业该如何应对？
维密、CES、车展……全年热点事件太多，哪些适合企业借势营销？