O2O，这个本属于互联网电商企业大秀存在感的商业模式，在去年一片喧嚣的O2O企业大批倒闭的情况下，是否能够让实体零售企业找到翻身的机会？

没有人敢去断言。但有一点可能肯定，零售业面临的环境比以往更加恶劣。中国连锁经营协会秘书长裴亮对行业的这一现象毫不避讳，“过去四年，上市零售企业的净利润率一直处于下滑态势，净利润连续4年出现了负增长。”他说：“零售企业正面临着前所未有的市场挑战。”

不过，有一个现象也更值得注意，电商的增长也似乎不再那么强劲了。

电商增长已大幅放缓

北京市统计局3月16日发布的一组最新数据耐人回味： 1-2月，北京市社会消费品零售额1616.9亿元，同比增长1%。增速比2015年同期回落6.8个百分点，这也是有史以来社零额增速罕见的低点。

应该说零售业整体低迷并不是一件新鲜事。但新鲜的是，网上零售在1-2月同比增长为-10%----首次出现的同比负增长，在北京商业经济学会秘书长赖阳看来，是因为京东、小米等少数电商增速变缓，因为他们在过去几年基本保持了双位数增长，拉高了整体增幅。

如果我们调出2015年的数据就会发现，这一年的1-2月，北京市网上零售同比增长62%。而2015年整年，北京市网上零售额的同比增长也高达40.2%。

因此，2016年出现的这个苗头，对电商来说，绝对不能算是一个好消息。

国美在线CEO李俊涛也在会上表示，电商已经从当初的爆发式增长进入温各增长阶段。“一开始200%甚至1000%的增长。”他说，现在基本是平缓增长，目前应该在30%左右，而且有机构预测， 2016年-2020年，中国电商增长也将维持在25%-30%左右。

这意味着，电商的高增长势头已经基本结束，未来将进入与实体零售相持博弈争夺市场的新阶段。

目前，网络零售交易额占整体社会消费品总和的12.9%。通过这个预测，李俊涛认为，2020年，网络零售占比会在19.3%左右，不会超过20%。

步步高董事长王填也表示，从整个互联网增速来说，几大平台真正的有效增速也就20%多，而这将带来线上和线下的一次再平衡，包括消费者个性化选择、资本对行业的重新审视、监管者对电商更加严厉以及线下线下企业对商业模式的重构认知等。

实体零售迎来O2O发力时机

应该承认，中国零售业的全渠道还处于一个比较初级的水平。

“从美国市场来看，纯电商企业占据网络零售的份额仅为20%，80%仍掌握在传统零售企业手里。”裴亮说，但在中国，90%的份额是纯电商占据的，传统零售企业开展多渠道、全渠道、O2O目前所取得的市场地位仅为9.9%。

而对实体零售而言，这个数据确实不容乐观。但威胁的同时也意味着机会。因为具象到O2O领域而言，互联网企业栽的跟头，在2015年远比实体零售企业要大得多。

不知道大家是否还记的一份《华东O2O项目死亡名单》，2015年其在网上流传甚广，文章列出了餐饮、社区、美业、旅游、教育、汽车、房产、婚庆以及母婴9个行业的O2O企业倒闭名单，其中外卖、洗车、教育、旅游、房产等领域最为突出，可谓“尸横遍野”，如小叶子外卖、蹭饭网、阿姨厨房、e食e客等17家公司关闭，拒宅网、找好玩儿网等旅游O2O，呵护网、36号教室等教育O2O， 房屋网、程途网等房产O2O都扎堆死亡。

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