毫无悬念地，不出意料地，这几天科比刷屏了，网络上各种关于青春、各种关于24号，黑曼巴的文案宣传铺天盖地。

关于追热点这件事我个人觉得，人都喜欢往热闹的地方去。是这么个理。街头两口子打架，呼啦啦围上了一大群人，那都是不明真相的爱看热闹的群众。这时候旁边蹿出来一个人，高呼：“不能打女人!”大伙儿频频点头，嗯呐，这看来是个明白事理的，先生贵姓家住哪里可曾婚配呀?这就轻松地拔得了头筹。

现下的情况是，那两口子还没打起来呢，呼啦啦就围上了一大群人。有说不能动手的，有说三天不打上房揭瓦的，有说支持妇女儿童合法权益的，有说偷人如何就打不得的，有说爱情是不分婚姻内外的，有说精神出轨不算出轨的，有说三岁看大五岁看老这女的打小就爱穿得花枝招展的……反正人人都唯恐落了后，被别人拔了头筹。而真正的围观群众呢，被远远地挤在了外围，默默地吐了口唾沫，心里在想到底特么打不打啊?

基本上追热点的事现在就变成了这样，当事人没有怎么着。所有的品牌都一拥而上，生怕自己落了后，大事件发生的当下自己不在场。第一个追热点的是天才，第二个是人才，当大家都一拥而上的时候，这个热点的传播价值就大打折扣了。

大家都知道这是内容为王，创意值钱的年代，可这内容、这创意又该从哪里来?科比退役，体育品牌以此为话题进行传播我们能够理解，那些个做抽油机的、家电的、银行的，也以此为切入点进行宣传，我们就蒙圈了。你的品牌文化跟这个事件沾边吗，生拉活拽往上靠不行的，创意不是谐音梗，内容为王更不是跟热点挂钩就行。

现在这个追热点好像已经变成了套在各品牌脖子上的枷锁，该做不该做都得做，都要做。至于是不是符合品牌一贯的调性，不要紧，把热闹凑了再说，显示存在感。这个存在感还不是该品牌在消费者面前的存在感，而是执行者在老板面前存在感，老板，反正这活我可是干了的啊。你看这热点追的，就跟大冬天裹在身上的湿棉袄似的，裹着吧，冷;脱了吧，更冷。

而要说这热点追得好的，2008年奥运刘翔退赛时耐克所做“爱运动，即使它伤了你的心”，个人觉得是很不错的，值得学习。