据阿里巴巴集团披露的数据称，“双十一”全球狂欢节仅用了3分1秒，其交易额就冲破100亿元人民币，其中无线交易额占比达90%以上，而2016年达到此交易额用时6分58秒，截至当日17点交易额破1346亿，截至24点，2017年“双十一”全球狂欢节成交额达1682.69亿元。

相比早前的惊愕，如今“双十一”创下什么样的记录，恐怕都不太会让人意外。我们生存的这个世界，正在编织起一张无形但巨大的网，各种资源、要素甚至人们的想法等等都在其中，并在大致相同的时段集体共振。在这一语境下，集体“剁手”日渐成为常态化的生活方式。

实际上，早在“双十一”到来之前，整个社会就已经动员起来了。各电商堪比“奥数”算法的消费打折自不必提，就连好多线下商家也卷入这场消费的狂欢中。我所在城市的一家书城依样甩卖：从9日到12日，折后价满100元立减50元。而各家百货、超市等也早已缄口，不再抱怨“好事都被电商占了”，开始做“正确的事情”。

可见，走过9个年头的“双十一”，留下来的并不仅仅是不断走高的交易记录，也不是什么买买买的“剁手”自嘲，这个经由电商自造的消费节日，已经形塑了民众的常态生活，进而将影响延伸至整个生产、运输等领域。由此产生的社会大协作是全方位、立体的，很少有置身事外的旁观者了。

这也是不少人吐槽“双十一”的由头之一，被认为如此全面的社会动员会造成巨大的社会浪费，甚至会产生诸如货物积压、抑制实体经济等社会病症。然而，9年走过来，实体店确实感受到了丝丝寒意，却没有出现倒闭潮，而老百姓在买买买中似乎也没有出现太多积压，那些急匆匆的快递小哥，也一直累并快乐着。

这也表明，当一种新事物出现并充满张力时，并不必然导致社会链条的断裂，社会会迅速消化这一强刺激，并转而取长补短、不断适应变局，在协同中实现共赢，此前经济生活中发生的诸多新变莫不如此。这其中的关键，就是竞争产生协作，虚拟促进实体。

事实上，与以往的紧张、焦灼相比，今年的“双十一”也淡定得多。各方依然高度关注，但一般老百姓早已视为平常，不会再一惊一乍，动辄晒图，患得患失，而城市里的店铺，也有了更多的底气。

这显然是一种积极变化：一方面，网络新零售提高了市场效率，降低了传统产业在经济中的比重，并通过利益杠杆优化资源配置将产业结构趋向最优状态；另一方面，其推动了物流业、快递行业的高速发展，从而推动产业结构优化和升级，大大提升了国内第三产业就业率的提高；对于实体经济而言，则促进了技术革新与迭代，提升了制造业的竞争力。

说到底，看清大势，当社会的线上线下、有线无线和全球化区域的边界等都在模糊之时，这种变化显然是革命性的。拥抱变化，顺势而为，正当其时。