一、背景   

春洲木业有限公司，在优秀业家和管理团队的领导下，实施正确的经营战略和管理理念，通过多年的努力奋斗，现已发展成为在我国同行业具有领先地位的著名企业。

春洲木业历来重视企业和品牌文化建设，现为进一步树立形象，促进企业的可持续发展，扩大市场份额，拟进一步加强和完善企业文化建设体系。

二、 企业歌曲在企业品牌形象塑造和传播中的独到效果

在市场竞争日趋激烈的新形势下，一些优秀的有实力的企业，为了实现可持续发展，已自觉地从经营产品的层次，努力进入到经营企业形象、企业文化的更高层面。

 因此如何树立企业形象，打造企业文化，已被许多优秀企业家提升到前所未有的战略高度。企业形象、企业文化建设，是一个系统工程。

在这个系统工程中，“企业之歌”的创作和传播，正在日益受到企业家们的关注；实际上创作、传播 “企业之歌”，已成为企业形象、企业文化建设和品牌营销中的一个耀眼的亮点。

 优秀的“企业之歌”，可以将企业文化的灵魂和精髓高度浓缩，最集中、最广泛地、最艺术化地传播给大众，达到塑造、传播优秀企业形象、促进产品销售的目的。

 在现代的市场环境中，娱乐元素被越来越多地加入到商业竞争中，创制和传播企业歌曲，是提高企业知名度、塑造企业品牌、产品形象的良好途径。

 三、春洲木业创制歌曲的价值提示

 ●  对外是传播企业形象、企业文化的最经济、最有效的方式，是企业有声的名片，代表的是春洲木业向社会公众沟通的最真诚的声音，是企业精神的情感体现。

对于消费者而言，企业歌曲是一种更为人性化、更亲切、更具内涵和精神，更易接受的传播方式，很容易引起消费者的感情共鸣，从而被认可和信任，对企业形象和印象都有了更深刻的了解。

因此对于提升企业品牌的美誉度和影响力，具有积极的意义。

●  对内可以发挥出凝聚人心、振奋员工精神、激发员工自豪感和工作热情，提升工作效率的积极作用，为春洲木业的发展提供精神动力。

●春洲木业的企业歌曲，是反映企业所独具的文化，这是竞争者无法仿照或复制的，是唯一的。

企业歌曲的独有性，是成为春洲木业区别其他竞争者，增加消费者对春洲木业品牌心理印迹的最有效的方式之一。

 ●企业歌曲的宣传是长期性的、连贯性的，一首反映企业精神、经营理念和服务内涵的歌曲，可以长期传播，而且时间越长，消费者印象越深刻。

 企业歌曲只有一次性的创制成本，可以长期使用，相比其他宣传方式而言，具有良好的性价比。

 四、春洲木业歌曲创制的基本思路

 a)      歌曲基本定位

   品牌形象歌曲

 b)     歌曲名称（暂定）

《春洲奥德》

 c)      宗旨和目的

 □ 遵守歌曲的艺术规律，以歌曲的艺术形式，表现春洲木业的品牌（“春洲奥德”）的核心文化价值；

 □ 主要用于对外传播“春洲奥德”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

  五、春洲木业企业歌曲创制

1、歌 词 创作

歌词创作，从“情”字入手，形象地诠释“健康”、“美感”、“宁静”、“舒适”等品牌的核心价值理念，重点展示企业对消费者的人文关怀。

歌词创作，力求语言优美，富有诗意，清新流畅，内涵丰富，能给人带来情感的共鸣和对美好生活的向往。

注意产品形象代言人的形象特点。

2、乐曲 创 作

民族唱法，抒情，优美，又充满愉悦、积极向上的活力，有较强的艺术感染力。

采用女声独唱或领唱（女声领唱）、合唱（男女声合唱）的形式。

3、词曲创作人员安排

安排思想活跃、领悟力强，富有才气、朝气和创新、合作精神、实际创作能力较强、有较多成功之作、工作认真负责的青年词曲作家担纲创作。

4、演 唱

选择适合的优秀实力派的中青年歌手担任独唱或领唱；

选择在我省有实力、责任心和团队意识较强的乐队伴奏。

5、CD录制

选择在我省条件一流的录音棚、全进口设备进行录制；

由优秀录音师等相关人员担纲制作，制作水平达到省级广播电台播出水平。