安徽◇◇建设集团

电视专题片摄制策划方案（节选）

一、电视专题片——我们的理解和主张 

（一）概念定位 

电视专题片，是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性电视片，它是介乎电视新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。　

电视专题片从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。     

（二）、价值诠释 

电视专题片是信息高度集中、高度浓缩的传播工具，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点，成为最现代化也最引人注目的传播形式；在信息化的时代，其独特的传播方式具有不可替代的价值。 

随着时代的发展，市场竞争的日趋激烈，企业文化的建设和传播，越来越受到优秀企业家的重视，企业的形象意识、品牌意识日益增强，使得电视专题片这一现代化的传播工具，受到越来越多的企业青睐。

目前电视专题片，已广泛应用于企业的形象展示、产品推广、商业展示……它利用声音、影像等资讯，让受众轻松地了解一个企业的精神、文化及发展成就，成为企业单位的一张声像名片。　　

（三）、我们的主张   

虽然企业形象宣传大战日愈高涨，加入宣传大战的企业日愈普遍，企业形象宣传片的质量，从整体上来说却不尽人意，或一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面，或内容假、大、空……不能准确、艺术地传播出企业的独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性的内容，极大地削弱了企业形象的宣传效果。

我们认为：优秀实力企业需要的宣传片是——

表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚性、现代感能够以电视特有的语言，准确传达出其独特的文化理念、经营战略及实力成就等实质性内容和展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业发展前景。 

四、◇◇集团专题片的基本要素 

（一）片名（暂定）   

 新时代，新品牌——安徽◇◇建设集团 

（二）专题片的时长

     专题片的时长约为： 8——10分钟

（三）主要传播受众 

1、◇◇建设集团的目标客户

2、上级机关、相关部门和单位

3、内部员工 

（四）形式定位 

写实与写意综合，以写实为主的企业形象专题片 

（五）组成要素

由解说、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐等有机构成

（六）主要内容    

以◇◇建设集团为重点，兼顾所属的房地产公司，节能技术有限公司等，反映集团企业的发展历程和整体概况、优势和实力、成就、业绩、经验以及优秀的企业文化，包括企业精神和经营服务理念，以及企业的公益事迹、党团和工会建设成果等，展示企业的发展远景

以反映企业的实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念为重点。   

（七）拍摄宗旨

通过电视手段和专题片的形式，展示◇◇建设集团的实力、成就、业绩和企业文化、经营服务理念，传播◇◇建设集团的企业形象，为促进企业品牌提升、市场开拓和事业发展，发挥出积极的作用。 

（八）风格定位   

写实与写意有机结合，彰显文化品位、深厚内涵

风格大气、清新、简洁、时尚，吸引眼球 

（九）素材摄取      

1、静态实景拍摄 

如：建设施工成果、房地产作品、节能公司的产品、企业内景、门牌、文化墙、员工工作场景等 

2、动态摆拍 

如企业高层会议场景、董事长和相关人员采访、员工文化生活、有关历史事实再现等 

3、企业图片资料 

无法再现的场景，可少量使用企业留存的有价值的图片资料 

4、公共影像资料 

根据电视片的表现需要，可少量使用有价值的公共影像资料 

5、三维制作 

根据电视片的表现需要，可适当制作三维动画等 

（十）解说    

电视专题片的解说词像一根链条，在最关键的地方把情绪、画面、同期声、现场连接起来，使其形成一个完美的集体。  

本片解说词力求简洁，准确、生动，大气、清新，口语化和形象化，具一定的文化品位。 

由优秀专业主持人（男）解说，声音磁性、活泼、大气。 

（十一）配乐       

由优秀专业乐人执行，体现专题片的主旨和风格，节奏适宜，大气清新，与字幕、音画形成一个和谐的整体。