据2014年移动互联网大会上发布的《中国移动互联网发展报告》蓝皮书显示，中国移动互联网网民已经突破8亿。这意味着几乎每个人都能拿着手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读等在线行为，同时这也反映了用户的时间与注意力正在被移动互联网碎片化，我们已经全面进入碎片时代。人们习惯了在不同屏幕、不同时间、不同地点进行无意识活动，注意力也不断被割裂，形成的碎片记忆已不足以让他们在某个场景中对品牌产生确定性的认知。

在这种状态下，品牌传播将面临巨大挑战，所以我们看到无论大小品牌，全都在抢夺注意力红利，一些饱受争议的营销事件就是这样发生的。其实在移动互联网时代，整合用户活跃的渠道、平台、场景是品牌进行有效营销的重要手段，尤其是创业公司，在没有更多资源支配和较高的品牌知名度的情况下，更需要有效整合互动营销，让我们的品牌与用户在一个他们喜欢的，舒适的场景中展开对话，正确地传递品牌的正面形象，而不是负面的。