当今是个崇尚多元和个性的时代，日益激烈的市场竞争，催生出越来越多样化的企业营销手段。曾几何时，娱乐营销已然成了无往不利的武器。

娱乐营销作为一种感性营销，通过借助娱乐活动与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，促进其取得良好的市场表现，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的。

娱乐营销始终是一个不定性的营销手段，盲目推行该方式会给企业带来一定的风险。掌握正确的娱乐营销传播方式，掌握一些技巧还是很有必要的。

事件营销要适度

由于具有成本低、多样性、新颖性的优点，事件营销为众多商家所青睐。一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件，然后很多门户网站都会进行转载，效果情况显而易见。

商家通过制造一些引起话题的事件行为，从而达到品牌传播目的。常见的事件营销方式有两种，一是借势热点事件，一是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为，目的都是为了吸引眼球博关注。

然而如果不讲究手法，推广不当不仅达不到加深观众印象的效果，反而会使群众产生抵制情绪。此时企业的知名度越大，对品牌的利益伤害越大。

企业领导人亲上阵或讨好

很多企业领导人为自己品牌代言如今已屡见不鲜。由广告词为模板的“陈欧体”迅速蹿红网络，是这类型营销的肇始之作，此后模仿热潮一路高涨。

格力老总董明珠为自家品牌代言已是众所周知，其在手机开机界面中的照片虽遭网友嘲讽，但格力手机还是由此受到了广泛关注。

其实，把公司品牌和领导人形象关联起来，在对产品宣传中，更容易产生欣赏和共鸣。这种品牌和人合一的传播模式，或将成为未来的主流模式。

明星代言要谨慎

明星代言是一种最为常规的娱乐营销方式。选择合适的明星代言，是企业使自己的品牌和产品变得更具竞争力的一条捷径。

品牌选择代言人时遭遇明星道德风险也是经常之事，明星的行为规范与社会道德表现往往对品牌的美誉度有着巨大的正反影响，可以说是一把双刃剑。

此外，如果一个明星代言太多品牌，公众是难以记得其所代言的品牌的，为规避这种风险，品牌必须从选定某个明星代言那一刻开始，制定周密且具有针对性的市场公关推广方案，在公众对明星的记忆上面，打上品牌的烙印。

植入式传播空间大

将广告植入电影、电视、综艺节目等在当今社会司空见惯，在有些电影中，广告甚至成了电影情节的回味点之一。

影视、综艺节目的广告植入，要尽量使情节与品牌结合。简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，就会弄巧成拙了。因此对品牌来说，围绕电影造势，才是电影广告植入营销的发展之路，广告植入营销，绝对不只是“过把瘾”。

总之，娱乐营销的成功案例是不能复制的，品牌需要结合自己的特色、优势制定出符合自身发展的娱乐营销策略。让消费者在娱乐中感受到品牌价值，才是娱乐营销的根本。

转载自：广告主网