第一章：盛典背景
一、客户背景
在2008年的岁末，新年的钟声即将敲响的时候，我们与本省一家著名的化妆品销售企业，荣幸地相遇。虽然作为一家知名的营销传播机构，我们整天行走于优秀企业之间，但我们与这家从事“美的事业”的企业一旦接触，就给我们带来了激情与感动——全省化妆品行业无不知晓：合肥伟成商贸有限公司。
实力：在全省拥有180多家合作伙伴，年销售额超过1000万元；伟成在万里江淮大地，播洒着美的春风，也给数以百计的合作伙伴，不断带来财富与梦想……
专业：“一百年只为做好一件事”！在这个人心浮躁的年代，一个企业的目标能如此专注，不禁给我们带来太多的感怀：管理者深得企业经营的“三昧”，专业与成功就成为必然……
境界：企业如人，境界的高低，决定着企业的高度。“与客户共享成功，与员工共求发展，与社会共同进步”——和谐发展、对社会负责的价值观，必将给伟成带来更高的美誉与更大的成功！
二、市场背景
“美丽经济”——朝阳产业
通过改革开放30年的发展，伴随经济的繁荣和人们生活水平的提高、生活理念的改变，中国已成为世界最大的新兴化妆品市场。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元左右。
竞争愈演愈烈，化妆品的销售面临考验
中国的化妆品产业的蓬勃发展势头，吸引国际化妆品巨头，在中国放开对进口化妆品的限制之后，加速拓展中国市场，外来品牌不断涌入，加剧着市场的竞争。
由于经济环境的影响，近年社会消费能力会受到一定的抑制，化妆品的销售面临一定的考验，将是不争的事实。
但“冬天来了，春天还会远吗？” 生活总要继续，人们追求美的脚步永远不会停止。市场在严酷竞争中重新洗牌的时候，在给品牌和实力企业，带来阵痛的时候，同时也提供了更诱人的机会。
化妆品市场竞争新特点：新业态如雨后春笋
2008年中国化妆品市场，被称为是“新渠道发力年”，新型业态也方兴未艾渠道的多元化，即是品牌多元化的必然要求又是宏观环境的必然趋势。一方面品牌的多元化要求产品和渠道高度的匹配，这样才能有效的形成企业利润；另一方面在萧条的市场环境，必须想方设法的广开渠道，多开渠道，形成自己特色的渠道模式，才能保证持续不断的利润。
三、策划背景
（一）胸怀感恩，朋友就会越来越多——有更多的朋友才有更大的成功，朋友就是财富
一路拼搏，才有2008年的成功。在盘点辉煌业绩的时候，合肥伟成一如既往胸怀感恩，要与经销商和员工及有关合作伙伴，一起分享2008年的光荣。
展望未来，2009年新春的脚步越来越近。又一个美好的梦想，升起在合肥伟成人的心中，要与经销商和全体员工相伴相随，一起追求！
（二）、市场竞争，冬寒料峭，但依旧是“营销为王”——做永远的赢家，是合肥伟成的使命
渠道营销
渠道，决定营销成败的关键。
180家合作伙伴，是合肥伟成的财富。
在现今的市场形势下，进一步维护、组合渠道，是合肥伟成的一个理性的选择。
会议营销
市场的逼压永远不会停止，市场营销就会不断的创新。
会议营销，是一种借助和利用会议，运用营销学的原理、方法，而创新性地开展营销活动的营销模式。
会议营销以其针对性强、集中性好、投入产出比明显等优点，获得了广大企业的青睐，得到了广泛的应用。
正因为被广泛应用，所以对会议策划的创新性、专业性的要求也越来越高。一个营销会议的质量，对营销的结果，甚至对企业的品牌形象，有着直接的影响。
第二章：目的·目标
之一：让合肥伟成的“感恩”，赢得经销商的“感动”；在心心相印、相惜的热流中，树立伟成的形象，传播伟成的文化，进一步提升渠道的忠诚度，打造伟成的市场竞争力
之二：让合肥伟成的“感谢”， 赢来全体员工的“信赖”，进一步提升员工的忠诚度和团队的凝聚力，使伟成2009年的梦想成为可能
之三、在相互“感动”的会议氛围里，通过伟成2009年市场远景和优质品牌产品的展示，鼓舞经销商和公司全体员工的信心，凝心聚力，克服市场可能出现的困难，实现合肥伟成2009年的销售业绩
之四、在共同分享2008年的光荣，携手追求2009年梦想的情境里，通过销售政策的策略推广和有效激励，实现现场定单200万的目标，敲响2009年新春的第一声喜庆的锣鼓。
第三章：盛典活动定位
一、 内容定位：
分享同一份光荣
让盛典隆重：因为合肥伟成要给优秀的合作伙伴和员工精英颁奖
在激扬的颁奖乐中，共同分享2008年成功的喜悦和光荣
让合肥伟成“感恩”的情怀，在严寒的冬天燃起希望的火焰，给别人带来温暖的同时，也照亮自己的形象
追求同一个梦想
让我们以“追求完美”的精神，精心展示伟成2009年的市场远景，包装和推广好伟成经销的每一款品牌，使伟成的梦想走进每个与会者的心中，激发出奋发前行的热情和动力
共同拥抱 “美丽与财富”的盛宴
美丽的经济，无穷的财富
让会议的每一个细节，每一支歌舞，每一桌宴席：
都象春天的花朵，绽放出化妆品事业的美丽；
让会议的每一个流程，每一个奖品，每一个计划：
都象激情的歌声，唱出财富的神话
二、形式定位
标准化的温情接待
美丽产品的美丽展示
充满激情的会议
鼓舞人心的颁奖
多彩炫目的文艺表演
通过精心策划、编制的流程，细节的有机衔接，串联成一个节奏和谐的整体.专业主持人的加盟，使串联成为活动的组成部分，使创造活动的亮点随时可能
三、主题定位
体现感恩情怀
通过答谢、颁奖和文艺节目的奉献，充分体现合肥伟成的企业形象和感恩的情怀
展示美丽前景
通过新品的展示，营销规划的描绘，展示美丽事业的财富远景
四、基调定位
活动氛围——温馨而激情，高雅而热烈
活动风格——理性与感性的统一，观赏性与参与性的和谐
活动档次——高档、大气、优雅、时尚
第四章 盛典活动概述
本届盛典，拟于2009年元月8——9日举办，以“体现感恩情怀，展示美丽前景”为主题，以“美丽与财富”的盛宴为主要内容，将为期二天的活动分为四大模块：
一、“感谢有你”迎宾晚宴
以专业化、标准化的流程和礼仪，接待与会嘉宾——新的一年，新的气象
当天晚上，举行温情、热烈的迎宾晚宴，为出席活动的嘉宾接风洗尘——交流情感，创造气氛
二、“美丽事业”新品展示
以专业化的水准，设计、布置展台，展示合肥伟成将在新的一年隆重推出的品牌新品
美丽的事业，美丽的产品，美丽地呈现，将给客户带来美丽的享受，还有信心和希望
三、“美丽与财富”共享峰会
需要精心打造的本届盛典的主题会议：
融伟成公司、化妆品厂家领导、经销商和员工代表等致辞、讲话、发言及答谢政策发布，品牌营销团队风采展示、视频传播、颁奖活动等为一体
活动尽情释放合肥伟成的感恩情怀，演绎美丽事业的崇高与美好远景，营造激动人心的财富氛围
四、“真情久久”联欢晚会
在欢送嘉宾的晚宴上，同时举行联欢晚会，向安徽省的日化精英、尊贵客户，奉献一台缤纷多彩的文艺晚会，同时穿插令人热血沸腾的抽奖活动
歌唱、舞蹈、器乐等节目的精彩奉献，外籍艺人登台献艺，时尚明星陈少华的加盟，随着奖品特别是大奖的抽出，优秀主持人不断煽动，现场一定热浪滚滚，其乐融融，一派美丽事业、春暖花开的景象！
歌声、笑声与酒香齐飞，使商业活动的理性和人际交往的感性有机交融，将本届盛典推向颠峰，并在无穷的回味中完美落幕。
第五章.盛典活动主要要素
一、 活动名称
主名称：
2009：伟成“美丽与财富”高峰盛典
分项活动名称：
（一）“感谢有你”迎宾晚宴
（二）“美丽事业”新品展示
（三）“美丽与财富”共享峰会
（四）“真情久久”联欢晚会
二、活动时间安排
2009年元月8日晚6：30：“感谢有你”迎宾晚宴
2009年元月9日下午1：30:“美丽事业”新品展示
2009年元月9日2：30:“美丽与财富”共享峰会
2009年元月9日晚6：30:“真情久久”联欢晚会
三、主要活动地点
合肥外商活动中心
四、活动宣传口号
（一）
分享同一份光荣
追求同一个梦想
（二）
美丽的事业
财富的神话
五、活动主要内容设计
（一）感谢有你”迎宾晚宴
1、标准化的接待
（1） 温情服务
建议设计、制作《2009：伟成“美丽与财富”高峰盛典嘉宾手册》，载明本次活动流程、时间、地点、内容、合肥交通示意图、公司号码、相关服务号码等，出席嘉宾人手一册
（2） 迎宾
安排适宜的公司员工，穿着统一的公司服装，按照标准的商业礼仪，以及问候语，在宾馆门口迎宾，将来宾引导到签到台
（3）、签到
签到台精心布置，设计特别的写真背景，用红或金黄色布置签到桌，上面摆上鲜花。
安排“2009：伟成‘美丽与财富’高峰盛典嘉宾签名展”， 使签到这一环节别具意义：
设计精美的签名大海报（签到后，签到人员邀请嘉宾签上个性签名）。
签到处设两名礼仪，引领嘉宾入住，并告诉嘉宾晚上迎宾晚宴的时间、地点等相关事项
2、迎宾晚宴
餐厅门外安排2位迎宾礼仪小姐、门内安排2位引领礼仪
伟成相关领导，站在相宜的位置迎接嘉宾
客人座次安排，要技巧、得当，不冷落一个与会嘉宾
晚宴前，伟成相关领导致简短欢迎辞
（二）“美丽事业”新品展示
新品展示是客户订单的前奏，关键的铺垫。
根据各新品的品牌文化特点，设计布置好每一款新品的展台，要给参观者带来美的享受和愉悦的感觉。
