新媒体的到来，传媒行业进入新的发展阶段，不但传统媒体开展了变革，媒介渠道和消费受众也在发生着变化。

新时代的品牌传播必须借助于新兴的移动互联网，品牌传播越来越向以微博、微信、朋友圈、Facebook为基础的自媒体迁移。不过，在这个过程中，原来进行品牌营销宣传的传播与商业逻辑也同样被颠覆了。

传统的媒体，如电视、广播、报纸、杂志只能是面向受众的单向传播，受众只简单地接受，实时电话、读者来信等回馈方式，效率不高。在移动互联网时代，信息的接受、传播与发布工具都变得异常方便。手机、平板电脑、甚至智能手表，易携带、体积小、可存储信息量大。受众变为了传播者，甚至是信息的发布者。

网络时代，特别是在新媒体时代，几乎每个人都有自己的社交媒体，所以，每个人都可成为信息来源与渠道，在特定情况下，也可能成为舆论的意见表达的主体。用个形象的比喻，就是每个人面前都有一个麦克风。互联网成为不同利益群体进行利益表达，特别是弱势群体维护基本权益的发声平台。

便捷的传播能力与大众，这两个因素使得人的转发成为品牌传播的重要因素。

在PC网络时代，传统报纸的强势宣导作用不再存在，取而代之的是搜索引擎的搜索分发。关键之争成为PC互联网时代的关键，由此，造就了以SEO(关键字优化)的整个品牌传播体系。在这个阶段，门户网站、搜索引擎、关键字购买，也是品牌传播的关键。

随着移动互联网的兴起，转发成为了内容传播的关键，取代了搜索引擎执行分发与排序作用。新媒体的传播也就从原来的围绕搜索引擎转变到围绕优质内容。

基于新媒体内容分发，优质内容为王的特征，新媒体的内容成为传播的第一要素。优质内容是有效传播的载体，有了优质内容，才能形成受众在新媒体中的多次分发。在这里优质内容的定义是多方面的，根据传播目的而定。如果需要在高净值人群传播，那么就需要高端财经、理财、知识性、观点性内容;如果需要在家庭主妇中传播，那么就需要衣食住行相关内容;如果需要在老年人群中传播，就需要养生、保健方面的内容，到具体品牌，则需要根据自身品牌的定位进行优质内容的选择。

除此之外，由于新媒体传播具有大众性、互动性与传播性，传统的那种板起面孔、严肃说教的方式不再为大众接受，缺乏转发传播。所以，新媒体时代，品牌的传播不能仅仅是一个冷冰冰的logo和广告语，而需要是一个活生生、有血有肉的人，他能在微博上与受众互动，在微信上与粉丝聊天，就像身边的一个朋友。只有人格化的品牌才能在茫茫的互联网中找到跟自己品牌属性相似、志趣相投的用户，才能为后续的传播奠定基础。这就要求品牌必须刻画一个人物形象，