《老炮儿》的流行，让人们看到了情怀营销的巨大潜力。从情怀出发，当消费群体由于共同的情感记忆和记忆符号，而触发群体性集合和认同，形成集体回忆，便能激发购买力，收获良好口碑。

将传统思路搬到互联网

无论什么行业，规矩最为重要。《老炮儿》里的六爷，总是习惯用自己的规矩，摆平不同的事，即便时代不同，但规矩依然通用。首汽租车率先推出的11元租车巨划算活动，倒数7天，每天一张海报，在话题上吊足了用户胃口，恰好如电影中的“懂规矩”，善意提示用户，逐步传达品牌营销的核心诉求，引发网友自发传播。

在春运期间，围绕“春运回家不抢票”话题，量身打造出“春节7天车辆免费使用壕礼放送”，将活动定位在用户关注的体验上，即价格低不是目的，顺畅回家才是价值，这让首汽租车的企业情怀体现无疑。老规矩新用法，品牌营销，走心才能走进用户的心。

分析用户需求，守规矩很重要

做营销策略，最常提及的是消费者洞察。然而，面对个性万千、想法多变的消费者，有时很难找出一种适合所有人的普世策略。

但实际上，对广告从业者来说，倘若以更高的视角来琢磨消费者的共性，以不变应万变，便足以牵出每个消费者内心的潜在规律，达到话题共鸣。电影《老炮儿》之所以获得不错的评价，正是释放出了每个人“憋屈”的那股子劲儿，品牌商同样可以遵循规律，首汽租车从价格角度出发，以省为传播概念，挖掘不同阶级消费者的深层共性。

跨界营销落脚于品牌

如今活跃于市场的品牌跨界营销比比皆是，《老炮儿》电影的结尾，也表露出江湖事绝非一人能够解决，首汽租车在本轮营销中恰好也使用到了流行的“跨界”。

与其他产品不同的是，首汽租车的跨界并非无意义的将就，而是旨在前端打造产品调性，在深层提升品牌无形价值，因此最终和中国移动一拍即合，达成一致惠顾用户的意见。独特的“告别春运”活动，首汽租车为用户提供了免费7天的租车使用权，通过惠及用户引发春运期间移动端互动高潮，利用中国移动的平台，抓住用户注意力，将用户需求转化为品牌声量。