做平面的恐怕没有一位设计师没见过伏特加的广告平面，2003年，美国商业杂志《福布斯》所评选的美国奢侈品牌排行榜中，AbsolutVodka独占鳌头，成为奢侈品中的奢侈品，而且是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。那么这个从一个瑞典小镇子里诞生的酒瓶子，是如何成为世界上最知名的伏特加酒呢？

广告打的好，品牌赢得早。

研究它的发展史，你会发觉AbsolutVodka也是从默默无闻的屌丝逆袭的第一代高帅富，1879年它创建于瑞典南部的一个小镇。但弱小的它却怀揣两个大大的梦想：一是改变固有思维“产自俄罗斯的伏特加才是正宗的。”其二要打入美国市场并占有一席之地。 

策略：目标明确，就是“绝对”。　

无论是产品定位还是运用广告向消费者传递核心价值，AbsolutVodka只打“绝对”（Absolut）这副牌。

1，产品『绝对』健康安全

2，『绝对』坚持特色酒瓶

3，TBWA广告公司的对『绝对』创意的坚持。

于是有了绝对伏特加的第一款平面海报：

《绝对的完美》

 第二版：《绝对的天堂》

令人意外的是，这两则广告竟被《纽约时报》登在讣文版对面，顿时名声大噪。

早期绝对伏特加的广告相对于简单，都是专注于酒瓶和产品本身：

闲谈密语，绝对的隐私。

开始拟人化玛丽莲梦露，绝对的名人

然后，绝对伏特加在多年宣传广告瓶身形象以及深入人心之后，开始了一条新路子－－－只用酒瓶的外轮廓：

绝对的节日

后来的广告开始追热点

霍迪尼（指的是HarryHoudini)美国19世纪末20世纪初最著名的魔术师和特技表演者，以逃脱术著名。所以伏特加不见了，只留下了瓶底水印

绝对的城市系列

1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，标题为“绝对的洛杉矶”，以感谢加州对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。

这些平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。

几十年来，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。

绝对牌广告所做的就是为产品创造一种外观上持久的时尚。“总是相同，却又总是不同”广告创意哲学，产生杰出又持久的效果。1980年，绝对牌在美国还是一个微不足道的品牌，每年销售不过1.2万箱，而到21世纪初暴增至300万箱，在美国市场上的占有率为65%，名列第一，成为进口伏特加酒市场的领导品牌。