为什么法拉利比现代好，公司却没有现代赚钱？船的每一部分更新后还是原来的船吗？为什么水对于人类来说比钻石更加必要却没有那么贵？为什么有了赌场以后拉斯维加斯沙漠的水源再也不用发愁？一切将会由经济和金融学原理来解答。价值悖论作为生活必需品的水价值很低，奢侈品如钻石的价值却很高，但为什么水的价值比钻石低？尽...

现实生活中，许多很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中更是没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。而通过企业宣传片，显然可以达到这个目的，当然企业宣传片，对于宣传企业产品来说，也是...

1992年沃尔玛创始人山姆•沃尔顿(SamuelMooreWalton)去世后，美国《时代周刊》报道，全美各地无数小店都在打赌：沃尔玛百货即将盛极而衰。但事实上，大家都看到了，今天的沃尔玛依旧前程大好。那么，传承三代的沃尔玛，如何实现他的三代繁盛的呢？首要因素是按现代企业治理结构运行。我们传承理念的误区之一是，认为创业企业...

互联网时代，带给企业最大的影响是“变化”和“不确定”，危机产生的不确定，媒体价值的不确定，营销效果的不确定。以前通过单项覆盖式的传播已经不可能了，精准传播的效果也减弱了，整合传播如果只是整合覆盖，那也意义不大了。所以，互联网发展的最终结果是导致企业丧失了对局势的把控权，失去了对媒体的掌控，媒体投入不...

年关将至，许多企业开始了客户答谢会的筹办。一场成功的客户答谢会不仅仅可以表达对于客户长期以来的关注与支持的感谢，更可以达到传播企业文化，展示企业实力，增强客户信心的目的。为进一步的合作奠下了良好基础。那么如何筹备一场成功的客户答谢会呢？或许从下面的案例中，大家能够获得一些启发。2011年6月8日晚，由经天...

品牌联手品牌跨界往往是两个在不同领域同样著名的品牌共同进行品牌宣传和推广，这种跨界是为了增强对消费者的吸引力、利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和好感。例如05年可口可乐与第九城市联合推出的“可口可乐-要爽由自己，冰火暴风城”以及12年凡客诚品与巨人网络的合作让双方快速打开市场和站稳脚跟，一...