1992年沃尔玛创始人山姆•沃尔顿(SamuelMooreWalton)去世后，美国《时代周刊》报道，全美各地无数小店都在打赌：沃尔玛百货即将盛极而衰。但事实上，大家都看到了，今天的沃尔玛依旧前程大好。那么，传承三代的沃尔玛，如何实现他的三代繁盛的呢？首要因素是按现代企业治理结构运行。我们传承理念的误区之一是，认为创业企业...

互联网时代，带给企业最大的影响是“变化”和“不确定”，危机产生的不确定，媒体价值的不确定，营销效果的不确定。以前通过单项覆盖式的传播已经不可能了，精准传播的效果也减弱了，整合传播如果只是整合覆盖，那也意义不大了。所以，互联网发展的最终结果是导致企业丧失了对局势的把控权，失去了对媒体的掌控，媒体投入不...

年关将至，许多企业开始了客户答谢会的筹办。一场成功的客户答谢会不仅仅可以表达对于客户长期以来的关注与支持的感谢，更可以达到传播企业文化，展示企业实力，增强客户信心的目的。为进一步的合作奠下了良好基础。那么如何筹备一场成功的客户答谢会呢？或许从下面的案例中，大家能够获得一些启发。2011年6月8日晚，由经天...

品牌联手品牌跨界往往是两个在不同领域同样著名的品牌共同进行品牌宣传和推广，这种跨界是为了增强对消费者的吸引力、利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和好感。例如05年可口可乐与第九城市联合推出的“可口可乐-要爽由自己，冰火暴风城”以及12年凡客诚品与巨人网络的合作让双方快速打开市场和站稳脚跟，一...

某一地区，有两个报童在卖同一份报纸，两个人是竞争对手。第一个报童很勤奋，每天沿街叫卖，嗓子也很响亮，可每天卖出的报纸并不很多，而且还有减少的趋势。第二个报童肯用脑子，除了沿街叫卖，他还每天坚持去一些固定场合，一去了后就给大家分发报纸，过一会再来收钱。地方越跑越熟，报纸卖出去的也就越来越多，当然也有些...

眼看年关将至，在中国传统里，新年是一个重大节日，人们崇尚新年新气象，冬季的服装采购成为办年货的重大组成部分。各大经销商们也紧盯这个机会，开始了不同形式的促销活动。12月21日星期六下午2点半，蜀山区百大港汇购物中心店门前广场，经天文化传媒公司承办了一场“冬季时尚模特秀”。这日暖阳高照，虽说是冬至前1天，但...